logo

NIKE POSA SABATES A L'ALTRE PEU

La primera vegada que vaig veure l'anunci, em va aturar el fred a la sala d'estar i em vaig haver d'asseure un moment, només per absorbir el que s'havia dit. Una part de mi estava emocionat pel que estava veient. Una part de mi estava profundament pertorbada. Més de 20 visualitzacions després, encara estic tirat en dues direccions.

El comercial en si és enganyosament senzill. Patrocinat per Nike i amb un repartiment de noies adolescents en un pati, està dissenyat per enviar aquest missatge: les noies que se'ls animen a participar en esports creixeran més fortes, emocionalment i físicament, que les que no ho fan.

'Si em deixes jugar. . . Comença l'anunci, fent servir la veu petita i forta d'un nen de 8 anys en un gronxador, i després la càmera canvia de noia a noia, fent ressò 'si em deixes jugar' mentre afegeixen una línia:

'Si em deixes fer esport. . . '

com arreglar la rajola esquerdada

'Tindré més confiança en mi mateix'.

'Tindré un 60 per cent menys de probabilitats de patir càncer de mama'.

'Patiré menys depressió'.

'Seré més probable que deixi un home que em pega'.

quin gust té la sang

'Tinc menys probabilitats de quedar-me embarassada abans que vulgui'.

'Aprendré què significa ser fort'.

El paquet promocional que distribueix Nike juntament amb l'anunci inclou una llista impressionant d'investigacions de fons que confirma el seu missatge: estudis que diuen que la meitat de totes les noies que participen en algun tipus d'experiència esportiva tenen nivells d'autoestima superiors a la mitjana. estimació; que les esportistes tenen una imatge corporal més positiva que les no esportistes; que les adolescents que fan esport tenen menys probabilitats de consumir drogues, tenen una taxa d'embaràs més baixa i tenen més probabilitats de graduar-se de secundària.

No necessito totes les seves cites i estadístiques per abraçar el missatge. Sé que és cert per experiència personal i simplement per parlar amb els meus amics. Tinc una amiga que va ser la primera a jugar a la Little League al seu municipi de l'àrea de Nova York i creu que jugar a beisbol la va ajudar a superar els sentiments incòmodes de ser la noia més alta de la seva classe. Tinc una altra amiga que acredita la seva experiència en un equip de voleibol per ajudar-la a construir amistats femenines fortes, i una altra que creu que les seves interminables lliçons de tennis durant la infància l'han ajudat a donar-li el focus i l'impuls que té avui.

per què va morir Chadwick Boseman?

Per això m'agrada el comercial de Nike. Tot i que les oportunitats per a les noies en els esports són molt més habituals ara (la majoria de les adolescents que conec no s'ho pensin dues vegades abans d'inscriure's al campament de bàsquet, o a l'equip de futbol mixt, o fins i tot a la Little League), el missatge en si és encara important per a reconèixer i transmetre. M'agrada la idea que Nike digui a les noies que no han de créixer en un món limitat al que un amic es refereix com a 'centres comercials, cosmètics i sostenidors push-up'.

El que trobo tan inquietant, però, és que el mateix anunci em recorda amb força que aquestes noies sí que han de créixer en un món on l'autoestima encara està intrínsecament lligada a la imatge corporal, on el sexisme institucionalitzat encara fomenta sentiments d'inferioritat basats únicament de gènere, i on la violència contra les dones és desenfrenada.

Escolto les coses que diuen aquestes noies: sobre els cops de la dona, sobre la depressió, sobre la pròpia imatge, i em fa adonar que el món no és més fàcil per a les nenes de 12 anys d'avui que quan em vaig unir al meu primer equip de softbol fa 15 anys. M'adono que, tot i que valoro enormement les coses que vaig aprendre de l'esport quan era adolescent: la confiança en mi mateix que em va donar, la manera com em va fer sentir pel meu cos, tinc por del que m'ha ensenyat l'esport com a adult.

Com a dona que passa la major part de la seva vida com a forastera en un món predominantment masculí, no puc evitar reconèixer que l'esport com a institució potser fomenta amb més força tots aquells estereotips i actituds negatius als quals l'anunci de Nike diu a les noies que es resisteixin. Els exemples són allà, al meu voltant, cada vegada que vaig a treballar.

No puc comptar el nombre de converses de vestidors que he sentit on els atletes parlaven d'una dona en termes de res més que els seus atributs físics. No puc comptar el nombre d'històries que he llegit --o escrit-- sobre atletes que peguen dones, o les violen, i se'n van amb prou feines més que una bufetada al canell.

No puc comptar el nombre d'esportistes professionals que conec que han tingut fills amb més d'una dona, o que es refereixen a la mare dels fills com 'aquella puta'.

Patrimoni net de Jeff Bezos 2020

I no puc comptar el nombre de vegades que he sentit a un jugador burlar-se d'un altre dient al seu oponent 'pega com una noia', o 'llença com una noia' o 'juga com una noia', dient, en efecte , que les noies sempre són inferiors.

Seria estúpid no adonar-se que totes aquestes coses influeixen en per què les noies joves, i les dones grans, pateixen depressió, no tenen confiança en si mateixes i sovint tenen por de demanar ajuda quan es troben en una relació abusiva. . Seria estúpid no reconèixer que totes aquestes coses ajuden a crear el món frustrant que Nike ha pintat tan bé al seu anunci publicitari.

I, per tant, potser Nike hauria de parar a pensar en l'altre món que promociona amb totes les seves altres campanyes publicitàries relacionades amb l'esport. Potser tots ho hauríem de fer. Els dos estan entrellaçats. Mira de prop. Tenen una connexió molt més gran del que penses.