logo

Ensenyant nous trucs

Laura Brown no està a la nòmina de Discovery Communications Inc. Tampoc n'obté comissions de vendes. Però podria ser l'arma secreta de Discovery en la recerca del programador de cable per expandir-se al negoci educatiu.

L'any passat, Brown, un especialista en mitjans de comunicació de l'escola secundària Paint Branch de Burtonsville, es va registrar a l'aplicació de streaming de vídeo d'Internet basada en subscripció de Discovery, basada en la streaming united de Silver Spring. Mitjançant l'Unitedstreaming, els professors i els estudiants poden veure videoclips d'una durada des de 30 segons fins a 20 minuts i que cobreixen temes des de la divisió cel·lular fins a les malalties de transmissió sexual. Els clips es classifiquen segons els estàndards educatius estatals i es poden cercar.

Brown va quedar tan impressionada amb les ofertes d'Unitedstreaming que va formar a més de 200 professors i estudiants de la seva escola per utilitzar-lo. També va promocionar el producte en una conferència professional i en articles de revistes de la biblioteca. 'No puc dir prou coses bones' sobre unitedstreaming, va dir en una entrevista telefònica.

nus dolorós a l'esquerda de la natja

La transmissió de vídeo a Internet té avantatges respecte als formats tradicionals, va dir Brown. 'És molt difícil aconseguir vídeos científics. Es fa tan car que la gent els perd o els torna malmesos. Amb unitedstreaming, va dir, les escoles poden triar entre 20.000 clips de vídeo, desar-los en un disc dur, gravar-los en CD o integrar-los en presentacions. A través de la seva nova filial, United Learning, Discovery també ofereix formació i materials com ara exercicis previs i posteriors a la visualització i guies per al professorat.

Discovery Communications, l'empresa global de mitjans que opera 60 xarxes en més de 160 països, arribant a més de 1.000 milions de subscriptors, aposta perquè un exèrcit de convertits com Brown garantirà l'èxit de l'Unitedstreaming i la nova unitat de negoci de la companyia, Discovery Education.

Discovery va llançar Discovery Education al març, diversos mesos després d'haver adquirit United Learning, un productor i distribuïdor de pel·lícules i vídeos educatius de 50 anys amb seu a Evanston, Illinois.

Per a qualsevol persona que pensava que Discovery estava abandonant les seves arrels nerd amb èxits fets per a anunciants com 'Monster Garage' i 'Trading Spaces', la nova divisió d'educació vol demostrar que Discovery encara sap com repartir el bròquil.

El negoci educatiu combina les ofertes de United Learning amb els productes Discovery Channel School existents de Discovery, que inclouen cintes de vídeo educatives, CD-ROM i materials impresos. Discovery també ha participat a Cable in the Classroom, una iniciativa sense ànim de lucre de la indústria del cable per oferir programació als estudiants.

Els executius de Discovery subratllen, però, que la nova empresa tracta de guanyar diners, no només de ser bons ciutadans.

neteja de motlles en conductes d'aire

Tal com ho va explicar Donald A. Baer, ​​vicepresident executiu sènior d'estratègia i desenvolupament de Discovery Communications en una entrevista recent, unitedstreaming aprofita els canals de distribució existents, l'augment de la demanda i el contingut barat en forma de la gran biblioteca de vídeos de Discovery.

Al voltant del 99 per cent de les 90.000 escoles, i el 92 per cent de les aules, als Estats Units estan connectades per a banda ampla, gràcies a la legislació de taxa d'educació, o 'tarifa electrònica', aprovada com a part de la Llei de telecomunicacions de 1996.

United Learning va apuntar 25.000 escoles a unitedstreaming. Discovery pretén augmentar aquesta xifra fins a uns 80.000. Amb un cost mitjà de subscripció d'uns 1.000 dòlars per escola, menys que un nou conjunt de llibres de text, Discovery està buscant un potencial d'ingressos multimilionari.

'Si sumes el total, comença a ser un negoci bastant gran', va dir Baer.

Jugar un paper més important a l'aula 'reforça la qualitat de la marca', va afegir. 'L'esperança a llarg termini és que a mesura que les llars es connectin millor, puguem oferir una biblioteca digital. . . . Un cop entreguem a l'àmbit educatiu, Discovery serà la marca en la qual pots confiar i portar a casa.

Els futurs clients de Discovery Education, tal com va preveure Steve Sidel, vicepresident executiu de Discovery Education, podrien incloure 'baby boomers que volen estudiar història de l'art o biologia molecular però no volen obtenir un títol'.

Tanmateix, abans que Discovery desplaci l'Encyclopedia Britannica, ha de superar una sèrie d'obstacles. 'No em puc imaginar que aquest sigui un gran mercat. És un bon moviment, políticament correcte. . . . L'origen del mercat és complicat', va dir John Tinker, cap del grup de mitjans/educació de ThinkEquity Partners, una empresa de consultoria. Va assenyalar que Discovery Education haurà de negociar acords amb milers de coordinadors de tecnologia i comitès de revisió del currículum.

Discovery està augmentant el seu personal de vendes i recentment va començar a oferir una prova gratuïta a una escola de tots els districtes escolars que no tinguin streaming unitari.

Arbre de Nadal de la casa blanca 2020

Poques empreses ofereixen aplicacions semblants a l'Unitedstreaming, però la transmissió de vídeo és només un dels molts formats que poden utilitzar els educadors.

Unitedstreaming és un 'material suplementari', va dir Mark Schneiderman, director de política educativa federal de l'Associació de la indústria del programari i la informació, una organització comercial amb seu al districte amb uns 100 membres al mercat educatiu. 'Les escoles tenen molts llibres de text digitals i mitjans interactius per triar'.

freqüència cardíaca per baixar de pes

Va dir que 'hi ha moltes proves' que 'els estudiants d'avui'. . . necessita això.

'Estan acostumats a un entorn multimèdia ric a casa, després van a l'escola i veuen les coses més estàtiques', va afegir Schneiderman. “El repte és aconseguir que el sistema educatiu pugui canviar els seus mètodes i pràctiques mitjançant la tecnologia. Les escoles tarden a canviar.'

Persuadir un districte escolar perquè s'inscrigui a unitedstreaming pot trigar fins a dos anys, va dir Andy Schaefer, director de vendes de United Learning a l'àrea de Washington. I tot i que les escoles tenen banda ampla, no sempre tenen l'ample de banda per adaptar-se a un gran ús de la transmissió de vídeo. Discovery ha desenvolupat el gestor de xarxa unitedstreaming, que permet als professors programar descàrregues durant la nit i ofereix una opció d'allotjament local perquè les escoles mantinguin el contingut de vídeo als seus propis servidors i no hagin de dependre de l'ample de banda d'Internet.

Diversos sistemes escolars locals ja utilitzen unitedstreaming. Arlington va ser un dels primers adoptants, es va subscriure a l'Unitedstreaming fa dos anys, va dir Schaefer. Gairebé tots els altres districtes escolars del nord de Virgínia han seguit el mateix. El Districte està duent a terme un projecte pilot. Algunes escoles del comtat de Montgomery, com la Paint Branch High, ja tenen transmissió unida, i el comtat està en converses amb Discovery sobre un acord a tot el districte.

Schaefer va dir que tots els districtes escolars locals que han pilotat o subscrit a unitedstreaming s'han renovat per a l'any vinent.

Unitedstreaming no sempre és un èxit instantani, especialment amb professors establerts. Els videoclips 'són difícils de transferir a alguna cosa utilitzable a l'aula', va dir Robert Vandegrift, que ensenya governs nacionals, estatals i locals als alumnes de 10è grau a Paint Branch.

La seva col·lega, la professora de ciències Myones Blair, que té vuit ordinadors a la seva aula, va dir que l'Unitedstreaming 'semblava una gran idea, però no l'he fet servir gaire'. Va dir que sol confiar en altres materials.

Baer va reconèixer que entrar a la porta de l'aula pot ser difícil. 'Pot ser difícil d'arribar a molts districtes escolars. La gent s'acostuma al que hi ha. Però un cop hi esteu, serà molt més factible quedar-se i créixer'.